(资料图)

记者日前从上海海昌海洋公园获悉，海昌海洋公园旗下各公园，通过新年雪景营造、跨年灯光秀、艺术节、冰雪嘉年华等主题活动，吸引大批游客慕名前往，热度高居不下。携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，今年春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且还比元旦更早进入了预订高峰。

近几年，消费者的消费偏好发生了明显转变。当代年轻人更注重仪式感，在产品基础需求满足的前提下，会更追求个性化需求，选择更“悦己”的产品。面对这些新的市场机遇点，不少具前瞻眼光的文旅企业已率先发力，抢占市场先机。例如即将于春节期间在上海海昌海洋公园落地的全国首个奥特曼主题酒店，就是国内首家盲盒概念主题酒店，包含六大尊享主题、全球首创105间盲盒式客房，集住宿、互动娱乐、餐饮于一体，为游客带来全场景沉浸式主题体验。

据了解，奥特曼主题酒店是海昌海洋公园奥特曼IP项目的重磅一环。而奥特曼IP项目则是海昌转型轻资产战略后的众多IP项目之一，除此之外还有航海王、小猪佩奇、小羊肖恩等国际IP项目；并且海昌也在同时探索创新自主IP，如海陆机甲、海灵女王等。海昌IP项目布局的成功，从一定程度上可以说重新定义了中国主题乐园的新业态，为国内主题乐园行业开辟了一套“融合发展”的新道路，打造了深度主题文化的一站式休闲度假模式。

随着主题酒店的落地营业，海昌海洋公园也正式宣告进入“奥特曼2.0时代”，围绕奥特曼IP的产品场景、服务体验以及文化内容等进行了一系列升级，为游客带来更加丰富的沉浸式游玩体验。

同时，根据携程日前发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨，同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%，可见“就地过年”已成过去式，春节出游热潮已经显现。在所有酒店订单中，主题类酒店最受游客偏爱。上海海昌海洋公园全国首家奥特曼主题酒店于2023年1月20日开启试营业，预售阶段已是“一房难求”。携程数据显示，近一周上海海昌海洋公园春节期间门票预订量环比大增825%。不仅如此，在近期的“心动春节·酒旅全国”直播活动中，上海海昌海洋公园更是仅用三日就售出1873万+的销售额，成为单日直播支付的TOP1。

可以预见的是，2023年国内消费经济必定迎来一波爆发。如何把握这次机会，将优势转变为胜势，是国内所有企业都需要思考的问题。海昌海洋公园相关人士介绍，公司在建的郑州海昌海洋公园预计在2023年开园；年内，海昌旗下乐园将推出多个奥特曼、海洋系列项目，批量复制上海项目“奥特曼主题娱乐区”的成功；公司会加速打造精品海洋馆，目前公司旗下精品海洋馆数量接近20家，预计到今年底可达50家；此外，位于上海临港的上海海昌海洋公园二期建设也正在进行中，将于2024年开业。

随着中国消费市场的持续恢复和扩展，那些能够妥善应对变局的企业将会脱颖而出。从海昌海洋公园战略转型的成功案例中不难看出，身处一个不确定性和波动性持续的时代，积极寻找变革与机遇，是企业持续发展的重要途径。（经济日报记者 李治国）

关键词： 个性化需求 冰雪嘉年华 春节旅游市场 市场预测