这个夏天，一位星座博主@陶白白 红了。7、8 月内反复上热搜，抖音涨粉数量一路飙升，一个月吸粉千万。 你可能不知道他是谁，但你八成在朋友圈刷到过关于他的梗，比如： “没人能从别人口中了解我，除了陶白白” “肚子里的蛔虫都没陶白白清楚”“比你妈更了解你的，是陶白白” 根据蝉妈妈的数据显示，“陶白白 Sensei ”抖音号光是 7 月就增粉 937.4 万，在 7 月 21 日创造了最高单日涨粉的记录，一天涨粉 138.1 万。数据来源：蝉妈妈 截止 9 月 24 日，陶白白的抖音粉丝数量已达 2260 万，微博粉丝数量达 1656.4 万。这个数据，甚至能赶超一些小有名气的艺人。 不仅很火，他的粉丝还都很忠诚：自发为陶白白“造梗”，经常将他的公众号、抖音内容主动发布到朋友圈…… 01 走红关键节点： 7 月抖音走红，8 月微博出圈 陶白白的第一波走红，离不开他的忠实粉丝。“准”是粉丝们对陶白白的普遍评价，甚至因对星座的分析太过“精准”被粉丝称为「人类懂王」： “快把装在我这儿的摄像头拆掉” “你是怎么做到每一点都说准”陶白白抖音评论 今年 7 月，抖音上出现了一个话题#你会为了我去陶白白那里搜xx座吗，并引发了快速传播，一时间成为当月最红的的视频文案之一。 正是这些热梗的出圈，让陶白白在短短一个月内，收获了千万粉丝。 据网络上的资料表示，这个话题是陶白白的粉丝们自发发起的。目前，该话题下的视频播放总量已达 2.9 亿次。陶白白的粉丝战斗力还不止于此。他们创造了一系列有关陶白白的一系列热梗： “没人能从别人口中了解我，除了陶白白” “肚子里的蛔虫都没陶白白清楚” 他参与的专栏「白桃星座每周运势」，以及他的抖音视频等，都常被粉丝们自愿转发到朋友圈或分享给朋友，还要附上一句“真的好准”。之后不久的一则娱乐圈“分手事件”，更是直接造就了他的第二波爆红。 今年 8 月 11 日，陶白白在微博发布了一段连麦视频，表示“去年六月份的连麦，和 rs(热搜)上的一个瓜对上了”。 这个所谓的“瓜”，就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陈露分手事件。 视频内容是去年 6 月时，一位粉丝自称是“一位处女座歌手的朋友”，表示这位歌手和女友的感情出现裂痕，咨询该如何是好。 经过各方面细节的比对，网友们基本确定，霍尊就是陶白白连麦视频里的那位“处女座歌手”。在那次连麦中，陶白白曾“未卜先知”的预测到了陈露和霍尊情感中出现的问题，还建议女生“写小作文挽回一下”。 这条微博，不仅让陶白白成功“蹭”上了这件高热度事件的车，还收割了大量来自“吃瓜男/女孩”的流量。 在「娱乐圈八卦 + 预测 + 热梗」的多重加持下，陶白白的热度一再飙升。 8 月 21 日，话题#陶白白好准 冲上了热搜榜第一，截至目前，#陶白白好准 已经有 2.9 亿次阅读，话题#陶白白 则引发了多达 4.2 亿次阅读。02 陶白白走红前： 差点被开除、2 年成头部博主 事实上，虽然陶白白今年才正式进入“头部博主”梯队，但他并非是个初出茅庐的新手博主。早在 2016 年，陶白白就加入了蜂群文化(全称为深圳市蜂群文化传播有限公司)。 入职之初，陶白白跟随大流做过鸡汤党，也模仿过别人的干货贴，来来回回换了七八个选题，但效果都不尽人意，甚至因此被怀疑能力险些被开除。陶白白的第一条微博 经历短暂迷茫期后，他才将目光转向自己一直比较感兴趣的星座方向。 陶白白在 2020 年接受@新官媒体 采访时透露，他曾经卖过衣服、做过品牌、开过公众号商城、做过星座社，折腾了好几年，最终才确定了“星座情感分析”这一细分赛道。 2018 年，陶白白已经是蜂群文化的头部红人，当年还拿到了“微博十大故事红人”的奖项。 同年 5 月，陶白白顺应短视频潮流入驻抖音，开始在“陶白白 SenSei ”抖音号上发布视频。 看完陶白白发布的所有抖音视频后，运营社发现，陶白白早期的视频中“尝试”的痕迹很明显 —— 从情景短剧，到动态图文、双人问答都有涉猎。“陶白白 SenSei ” 2018 年发布的视频 直到 2019 年 3 月起，陶白白的内容风格才真正开始走向成熟。视频的封面和文案风格逐渐统一，一律采用他本人讲述的形式。 目前，陶白白的抖音视频内容主要围绕十二星座展开，对每个星座的性格特征、恋爱技巧、内心世界、乃至人生发展等各方面，都有细致入微的分析。左 1 为陶白白 2018 年抖音， 左 2、3 为现在陶白白的抖音内容合集 2019 年，陶白白和妻子鹿娇娇成立“鹿陶工作室”，是从属于蜂群文化的头部博主工作室。这个工作室目前已孵化出@白白吃吃吃、@鹿角情报局、@白桃星座、@小羊苏A 等多个矩阵账号。 可以说，在 2021 年爆红之前，陶白白一直都在星座领域探索，并且不断尝试输出各种形式的垂直内容。 事实证明，他选择的赛道和风格都非常讨喜。这也是让他最终走红的关键因素之一： 一来，陶白白的内容风格非常鲜明。 他擅长以具体事件来举例描述，比如在「白羊座恋爱优缺点」视频中，陶白白谈到“白羊座胆子大会狡辩”，就举了这样两个例子—— 白羊座上学路上买吃的迟到，会跟老师狡辩是因为在路上堵车; 小时候在家里偷钱，如果没被家人发现，就会往大了的数额继续偷。 这样的举例事件生动形象，贴近生活，比单纯用笼统、抽象的形容词来分析，更容易使人有代入感。 另外，之前长期在微博上回复粉丝提问，让他积累下了大量关于 12 星座的人群观察经验。这让陶白白可以轻而易举的道破某个群体的“普遍特质”，并能随手拎出一个受众相当广的例子。 这样一来，粉丝们往往会“恍然大悟” —— 我/我身边人就是这样，并对陶白白产生信任感，甚至是崇拜感。这也是陶白白的粉丝粘性超强的原因。 二来，陶白白的定位虽是“星座博主”，但在内容中被讨论最多的还是情感话题。 他的视频内容，往往不是对某一星座的分析，而是 xx 星座在感情中会遇到哪些问题，比如： “十二星座恋爱保温秘籍” “十二星座对于一生伴侣的选择” “如何辨别十二星座心里有没有你” 在直播中，陶白白也经常和粉丝交流情感问题，给出一些自己的看法和见解。不得不说，这个选题非常讨巧。 根据@蝉妈妈 数据，陶白白的粉丝有 76.77% 都是女性用户，年龄则集中在 23 岁以下(近 60%)。这些粉丝的普遍特质是年纪小、感性，喜欢讨论情感话题，容易被打动。运营社采访了一位经常看陶白白的粉丝(23 岁)，她表示： “我倒也不是非常信星座，只是刚分手的时候看到陶白白讲 xx 星座，觉得太像我前男友了、太准了，所以入了坑。” 这也是为什么陶白白能靠着“霍尊事件”迅速出圈，涨粉千万的原因 —— 追星群体，或者说热衷“吃瓜”的群体，往往也是这些年轻用户。当他们顺藤摸瓜找到陶白白的微博，看到陶白白做出的人群观察，很难不大呼“好准”。 03 陶白白和他背后的蜂群文化 陶白白一夜爆红后，网上关于他的“黑料”一夜之间铺天盖地。 比如，陶白白的内容都是团队生产的，他本人根本不懂;再比如陶白白抄袭、挪用其他作者的原创内容…… 当然，被提及最多的还是陶白白“蹭热度”“营销咖”。

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