新华社北京2月23日电（记者陈爱平、沈寅飞、郝菁）春暖花开，多家企业数据显示，春节节后一段时间旅游市场“淡季不淡”。业界预计，2023年旅游市场全年有望“稳开高走”。

数据显示近期旅游市场“淡季不淡”

相较于春节、“五一”、国庆等传统旺季，春节后一段时间的旅游市场往往相对平淡。但多家旅游企业及旅游平台数据显示“淡季不淡”，旅游市场迎来“小阳春”。

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图为2月21日，骑行爱好者在江西省樟树市永泰镇官湖村油菜花海中骑行、赏花。（周亮 摄）

随着气温逐渐回暖，江苏地区选择踏青赏花的游客逐渐增多。去哪儿大数据显示，近一周江苏省景区门票销量环比上周增长七成。携程数据显示，2月至3月赏花类度假产品预订量同比暴增880%。

首旅如家酒店集团最新数据显示，旗下中高端事业部2月8号RevPAR（平均每间可供出租客房收入）同比2019年恢复至142%，出租率90%以上的有72店。

首旅如家酒店集团总经理孙坚预计，人群流动的增加、展会市场的蓬勃发展将会对社会经济活动产生重大推动作用。下半年行业仍然会有比较大的发展空间。

华住集团相关负责人介绍，目前一线城市的酒店受到商旅市场回暖的影响，酒店的入住率和预订率明显提升，北京、上海以商旅出差为主的部分门店出现了连续高出租率的表现。

携程研究院高级研究员沈佳旎说，春季旅游市场将与传统旺季一样“火”。截至2月20日，在携程平台上预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%。

同程旅行启动“同程千村计划”，根据不同村情出发，“一村一策”，为乡村量身打造最适合的发展方向和模式。同时与当地已有的农业、手工业等现有产业结合，最终实现农文旅融合。

预计全年旅游经济“稳开高走”

旅游经济复苏的同时，相关资本市场也活跃起来。同程旅行近日宣布，拟以不超过7亿元的总代价收购同程旅业。同程相关负责人介绍，同程旅行正持续完善旅游行业供应链的布局。马蜂窝也于近期宣布完成新一轮融资，由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。

多地乘势积极推广旅游资源。台州市副市长章月燕介绍，当地正在打造“鲜甜台州”美食品牌，希望以美食为媒，吸引更多上海市民前往台州品美食、度假，携手促进长三角文旅市场复苏。

云南省大理州文化和旅游局局长赵薇介绍，大理1月份共接待旅游者943万人次，为2019年同期的107%。

近日，上海、武夷山两地文旅部门签署文旅战略合作协议，多家旅行社签约，以精品旅游线路、专列以及疗休养等系列活动促进两地文旅合作。

2023湖州文旅（长三角）高校推广活动还带来了当地人才政策和若干就业岗位需求。湖州市文化广电旅游局副局长马卫忠说，希望年轻人前往湖州领略“绿水青山就是金山银山”，更欢迎青年才俊前往湖州安家兴业。

上海文旅部门持续发布当季最新文旅活动信息，涵盖赏花、观展、非遗体验、听戏等内容；时尚活动和“海派城市考古”历史资料讲述结合起来，带观众和游客深度体验红色文化、海派文化、江南文化。

中国旅游研究院发布的《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》预计，暑期旅游市场有望迎来全面复苏。2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。

中国旅游研究院副院长唐晓云说，品质提升正成为提振文旅消费的新引擎。在产业复苏过程中，政府有作为、企业在创新、市场体系更优化。同时，人才培养和能力建设更是产业可持续发展的强支撑。

专家建议，应继续加强对重点城市旅游目的地建设和游客视角下的旅游业高质量发展的专业指导；加大旅行社、旅游景区和度假区、星级酒店和旅游民宿的市场监管和安全检查工作力度；加强对散客、自助旅游需求的理论研究、制度创新，创造新场景、研发新产品。

关键词： 传统旺季 淡季不淡 旅游市场 投资基金 酒店集团