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2月28日，由腾讯主办的“微信知识产权保护大会”在广州召开，来自监管机构、实务界、学术界、品牌权利人和相关媒体等单位的嘉宾共同探讨了互联网领域新业态场景下的知识产权保护实践经验与前沿热点。大会现场，微信法务团队发布了《2022微信品牌保护报告》。

腾讯集团法务副总裁兼副总法律顾问谢兰芳以“融合”、“突破”与“能效”为关键词，分享了知产保护实践中的感悟。面对多场景的互联网产品模式，微信的知识产权保护体系融合了法律理念与产品思维，平台规则和管控流程科学联动，实现了内外部多方融合共治。

同时，面对售假行为的碎片化、多链条、跨平台、高隐蔽等复合特性，微信致力于突破旧机制，通过迭代分析模型、优化治理策略等方式，不断增强线索发现与拦截能力，并逐年提升权利人对品牌保护鉴定的参与度。

另外，微信灵活运用平台资源，以获得更高能效，例如在视频号短视频侵权场景下创新性地试水了原创保护机制，通过正向激励将治理侵权与鼓励原创相结合，实现版权内容源头保护。通过整合资源，提升能效，微信已实现连续三年侵权投诉线索数据大幅下降的成效，未来也将继续加大投入，加强与各方的互动沟通，一起巩固和强化多元共治的知识产权保护格局。

大会上发布的《2022微信品牌保护报告》，介绍了微信品牌保护工作这一年来的核心举措、主要成果及未来方向。报告指出，2022年度微信品牌维权平台收到涉嫌销售仿冒品信息投诉数量较2021年度同比下降24% ，打击售假帐号数量同比下降16% ，整体数据自2020年以来呈持续大幅下降趋势，表明微信平台品牌侵权行为正逐步受到有效遏制。同时，微信通过不断优化提升系统能力，吸引了更多品牌权利人加大对品牌保护的参与和配合程度，品牌权利人参与鉴定比例持续上涨至75%。在制度、机制与共治体系的加持下，微信秉持不枉不纵的原则，对售假投诉打击审核准确率接近100%。

据悉，微信还为全球的品牌权利人伙伴提供本地化的品牌保护策略。报告显示，截至2022年底，已有515个来自全球的品牌权利人加入微信品牌维权平台，其中欧洲品牌权利人占比约36%，中国品牌权利人占比约32%；北美品牌权利人占比约19%。2022年，微信法务团队与境内外品牌权利人沟通超700次，较2021年同比增长约40%。

同时，为根源性、全链条地打击售假行为，微信持续探索线上线下联动打击的实践。微信法务团队联合腾讯安全管理部组成了微信品牌保护联合团队并于2022年发起“微信品牌保护WeBrand计划”。2022年全年，微信品牌保护联合团队配合多地警方侦办20余起涉售假刑事案件，协助警方抓捕犯罪嫌疑人200余人，涉案金额超过3亿。与行政执法机关亦展开了持续紧密合作，并落地多个专项行动。

关键词： 品牌权利