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数据来源 国家统计局、京东消费及产业发展研究院、相关公司财报

我国是家电生产大国、消费大国，家电领域技术研发、储备、应用在世界范围内均属前列。与之对应的是，家用电器刚性需求特征明显，数字化进程持续加快。在把拉动消费摆在优先位置的当下，进一步激发家电消费活力、挖掘家电消费潜力，意义重大。

春江水暖鸭先知。作为家电行业的龙头企业，其营收数据具有先行性和指标性意义，需要深入研究。根据相关企业财报，2022年上半年，美的集团、海尔智家和格力电器的营收分别达到1837亿元、1218.6亿元和958亿元，其半年营收便已接近或超越10年前的全年营收。新品牌不断涌现，新品类层出不穷，龙头企业呈现出健康发展的良好势头。

龙头企业发展稳健，其他企业也不甘落后。研究显示，在生活和清洁小家电领域，一批曾蛰伏幕后的制造型企业走向前台，借助一系列新品，迅速抢占市场，赢得用户，迎来了发展的高光时刻。

总体而言，当前家电市场在消费场景和消费模式方面，正在发生深刻而持久的变化。

其一，消费场景不断拓展，家电企业正深度挖掘新需求。随着消费需求的多元化、精细化，传统家电已经难以满足消费者在新场景的新诉求。洗碗机、洗地机、扫地机器人等新产品应运而生。这些新产品造就了一条条新赛道，为企业发展注入了新动能。

其二，消费模式迭代升级，以服务打通增长通道成为常态。当前，我国有超5000万户家庭进入家电换新周期。但受原材料成本持续上升、疫情冲击等因素影响，家电市场表现疲软，内销需求释放不足。对此，政策端、产业端、渠道端都在积极发力，优化产销渠道政策，以旧换新、节能产品补贴等服务相继落地。目前，消费者选购意愿明显提升，家电行业活力持续增强。

下一步，家电企业要根据行业新变化、用户新需求，打造消费新业态，构建消费新场景，进一步挖掘家电这个万亿元级别市场的巨大潜力。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院院长 刘 琦）

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