摘要：用户需求发生重要变化，游戏研发投入巨大但成功率仍然不高，精品游戏开发受到短板制约，优质游戏能否获得更好的商业机会，还是重现劣币驱逐良币的现象，游戏开发者调研数据将给出答案。

近日，伽马数据发布了《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》（以下简称报告），报告显示，2022年移动游戏流水TOP100中仅有14款为当年新品，流水占比仅为7.0%，而2021年有18款新品进入当年流水TOP100，流水占比达到14.3%。新游表现连续多年出现下滑，暴露出了游戏研发过程中存在的痛点问题。

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数据来源：伽马数据（CNG）

宏观经济环境的变化以及疫情等因素的影响是游戏产业收入下降的原因之一，但用户需求的变化对产品市场表现的影响也不容忽视。报告显示，游戏用户的需求变化主要体现在轻量化、画面好和玩法多三个方面。《长安幻想》《以闪亮之名》等近期表现较好的新品除了保持了高质量的画面外，也在游戏内容“减负”、扩充副玩法等方面做出了调整。不能快速适应用户需求变化的游戏产品将会被淘汰，只有适应用户需求变化、不断迭代的产品才能在竞争激烈的游戏市场立足。

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游戏研发资金不能得到充分有效地利用也是导致新品表现不佳的原因。报告指出，游戏研发存在研发成本提升但成功率并未明显提高的现象。有八成的受访者认为产品不能上线空耗了大量的研发成本，还有近七成的受访者认为，大量的研发投入用于恶性竞争，未能转化为高质量的游戏产品。

数据来源：伽马数据（CNG）

研发资金不能充分发挥效用，是因为国产游戏的精品化过于局限在画质、特效、建模等具体的美术表现形式上，缺乏创新、尤其是缺乏玩法创新的问题未能得到重视。研发资金大量投入到了游戏美术领域，产生的边际效益逐渐降低，产品在美术领域陷入内卷，而作为游戏的核心内容——玩法设计却未能实现创新突破。2022年有一些游戏新品具备高质量的美术表现，产品自身具备潜力，但或因游戏玩法较为同质化，或因游戏性较差，未能取得较好的商业表现。与之相反的是，一些美术成本较低，但玩法独特的轻量级游戏反而取得了更多回报。

报告指出，玩法设计能力是制约游戏精品化的重要因素。在接受调研的游戏开发者中，有93%的开发者认为玩法设计是游戏开发的短板。游戏剧情塑造是仅次于玩法设计的问题，有65%的开发者认为精品游戏在剧情塑造方面存在不足。

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玩法设计能力的缺乏将是游戏精品化面临的长期问题。报告显示，仅有5%的受访者认为玩法问题会在短期内得到解决；80%的受访者认为短期虽然不能得到解决，但长期来看这一问题会有所改善；另有15%的受访者持悲观态度，认为这一现象仍会长期存在。

数据来源：伽马数据（CNG）

此外，报告还指出，优质的游戏内容方可获得较好的商业表现。有75%的受访者认为游戏内容质量应与商业化相辅相成，内容质量高的游戏产品才能实现更好的商业化；有20%的受访者认为游戏内容质量应优先于商业性。这说明提升内容质量已经成为游戏开发者的共识，将成为从研发端推动游戏精品化进程的动力，研发痛点问题有望在未来得到改善。

数据来源：伽马数据（CNG）

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