《2023社区电梯智能屏广告发展报告》发布 多组数据印证中国经济回暖
2023-04-20 15:25:25 来源:经济日报新闻客户端 编辑:


【资料图】

4月19日,社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》(以下简称“报告”)。报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况,多组亮点数据印证了中国经济正在回暖,广告主信心提振,领先消费潜力释放,成为经济复苏的先行指标。2023年第一季度,社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹,印证了中国经济的复苏态势。

社区营销研究院是中国首个专注社区营销的研究机构,在本次报告发布会上,社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出,社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优点势,正成为企业最具性价比的广告投放方式。

报告显示,品牌主看好中国经济复苏,以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%,环比增长205.05%。

社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质,互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚,在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%,累计占据57%以上的投放份额。20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏,线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中,商业实体新增15%,是新增品牌数最多的行业;其次汽车行业新增12%,大健康行业新增11%。

其中,“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏,消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往,形成一种价值契合。

从投放区域来看,长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先,显示消费中心城市主力角色。在被调研的19座一线及新一线城市中,4座一线城市(北京、上海、广州、深圳)2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料,表现出社区日常生活消费的特征与活力。值得一提的是,广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位,两地同比增速显著高于全国19城平均值,表现出强劲的消费韧性。此外,两地投放较多的行业类型基本一致,位居TOP1的是互联网行业。

另据报告统计,中国电梯媒体资源总数为138万,其中智能屏为106.7万个,电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍,覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍,以一梯一屏计算,智能屏覆盖电梯数量已超百万,更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和,成为中国第一大梯媒。据悉,新潮传媒提出CPH价格标准,即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格,以数学题模式,帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合,成为性价比最高的电梯媒体,亦是客户投放广告的首选媒体。(经济日报记者 张建军)

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