探索区域公用品牌富农路径
2023-04-27 06:13:19 来源:经济日报 编辑:


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区域公用品牌架起了优质农产品生产和消费的桥梁,是助推脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要途径,是实现农业高质量发展,推动农业增收、农民富裕的重要抓手。

农业农村部近日印发的《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案(2023—2025年)》指出,到2025年,脱贫地区品牌打造能力明显提升,品牌产品市场占有率、溢价能力明显提高,品牌引领提升产业质量效益和竞争力作用明显加强,塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌。

从2017年“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件,到2018年《关于实施乡村振兴战略的意见》将区域公用品牌作为重要抓手,再到2022年国家发展改革委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出“开展脱贫地区农业品牌帮扶”,特别是2023年中央一号文件提出要支持脱贫地区打造区域公用品牌,区域公用品牌建设已经成为乡村产业振兴的重要发力点。

在农业品牌化战略指引下,“黑土优品”“好品山东”“美豫名品”“天赋河套”“味见汉中”等区域公用品牌不断推出。目前,我国省级重点培育的区域公用品牌已有300多个,品牌农产品平均溢价超过20%。区域公用品牌架起了优质农产品生产和消费的桥梁,是助推脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要途径。其区域性、协同性、非排他性决定了区域农产品品牌的使用、机会、资源具有共创、共享的特点,有利于更多小农户融入产业链,分享产品品牌溢价,是实现农业高质量发展,推动农业增收、农民富裕的重要抓手。

第一,洞悉消费趋势,以区域公用品牌引领品牌体系构建。随着消费升级,品牌农产品消费呈现数量增长、溢价能力增强、复购率提高的特点。应紧扣当地农业特色,探索“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的协调机制,建立农产品品牌管理和保护体系,降低生产主体进入市场的成本,实现品牌农产品优质优价;构建“全产业链公共服务一体化”的发展模式,完善项目申报、标准化生产、追溯体系建设等品牌支持体系,提高生产主体应对市场的能力,实现品牌主体做强做大。

第二,践行大食物观,以区域公用品牌带动产业收益增加。“大食物观”意味着产业结构的调整,以区域公用品牌为小切口,推动农业产业结构实现大变化。应紧抓区域公用品牌赋能效应,推进“科研院所+公司+基地+农户”的产学研模式,建立区域食品科技创新中心,大力开发方便食品、休闲食品和功能性食品等,提升农产品附加值;深挖融合发展元素,引导农业产业与生态、健康、娱乐等产业深度融合,打造区域公用品牌多元业态,提升区域公用品牌价值创造能力。

第三,创新经营模式,以区域公用品牌强化主体利益联结。发挥区域公用品牌带动作用,强化产业主体的服务和利益联结,推动小农户生产向集约化发展。应紧跟区域公用品牌发展机遇,构建区域公用品牌引领的农业产业链闭环运营模式,提升龙头企业与合作社、农户的互掣程度,促进农户深度融入产业链价值链,分享更多增值收益;构建区域公用品牌引领的产业联盟、产业协会等联合发展模式,促进不同主体开展多形式、多内容、多层次合作,推动小农户由“自产自营”变为“组团共营”,促进农户规模化组织化发展,获得更大增收潜力。(作者:黄凤 来源:经济日报)

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