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数据来源 京东消费及产业发展研究院

近年来，中国品牌实现了从制造到创造、从跟跑到领跑的跨越，在“转型与升级”之间，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。数据显示，消费者越来越青睐国产品牌，购买国货的支出占比逐年提高。同时，高品质的国货品牌和产品种类也持续增多，越来越多的中国品牌在产品拓展上取得跨越式进步，满足了消费者的个性化与多元化需求。

从“走出去”到“扎下来”，品质型国货产品持续向县域农村市场渗透。从线上国货消费趋势看，国货“走出去”已不再是新闻，其对县域农村市场的开拓更值得关注。数据显示，县域农村地区的消费者对品质国货产品更加青睐，人均购买件数同比提升34%，人均消费金额同比提升133%。同时，县域农村地区消费者更偏好购买母婴、家用电器、家装建材等国货产品，这为相关企业进一步拓展市场提供了方向指引。

从落后跟跑到引领潮流，随着“国潮”对消费者特别是年轻消费者的影响越来越大，更多企业积极主动地在产品中添加中国元素，以吸引消费者的关注和认可。从产业端看，2019年至2022年，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%。更为重要的是，以国潮消费为代表的新型消费理念不断升级，呈现高品质、全品类、多形式的发展趋势。

总体来看，中国品牌通过深入洞察消费者需求，不断提升产品品质和种类，各地区各部门也密集推出政策举措，为中国品牌稳健前行保驾护航。中国品牌厚积薄发，已经展现出蓬勃生机与强大动能。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 董 菲）

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