图说:今年618前,蓝漂在淘工厂上线一款乳霜纸新品。
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乳霜纸赛道竞争加剧。6月1日,蓝漂上淘工厂发布了一款乳霜纸新品。
蓝漂集团董事长李桂林介绍,淘系是蓝漂线上运营重镇,上淘工厂发新品,看中的是淘工厂敏锐的市场洞察力,完善的爆品打造链路,简单明了的营销方案,希望这款乳霜纸在618期间成长为新的淘宝销冠王。
淘工厂,是淘宝天猫集团为工厂提供的托管服务,涵盖数字化选品、智能化定价、营销托管、供应链优化、物流和本地化服务等六大解决方案。淘工厂的入口在淘宝APP,工厂通过入驻淘工厂,不需要自己开店,就能触达淘宝消费者。
淘宝销冠王,指的是工厂通过淘工厂成长为淘宝某个品类销售冠军。今年年初,淘工厂宣布,今年要在全国产业带孵化909个淘宝销冠王。
2019年,国内品牌工厂率先推出乳霜纸,随后白牌工厂也陆续上线乳霜面巾纸、手帕纸等新产品,赛道竞争压力开始变大。
“乳霜纸是普通纸品的升级,更加柔软。目前行业中价格相对偏高,我们增加了更多的科技元素,与淘工厂一起做了这款有性价比的产品,希望消费者买到之后有惊喜。这款乳霜纸使用的是进口乳霜,鼻子敏感的消费者也可以使用。”李桂林说。
近年来白牌起家的蓝漂发展迅猛,被称为行业优等生,有消息称蓝漂计划2028年主板IPO上市。目前,蓝漂在重庆、四川、广西、山西,均有工厂覆盖。纸巾以外,蓝漂亦有洗衣液、洗洁精、湿巾等产品。记者获悉,2022年蓝漂GMV超过15亿元,孵化了10款百万加爆款。今年蓝漂对产品做了新布局:增加产品线、孵化新爆款。
图说:过去几年,白牌起家的蓝漂发展迅猛,已成为纸业优等生。
今年618前,在淘工厂建议下,蓝漂开发了一款新的乳霜纸。
记者了解到,这款乳霜纸使用日本进口保湿乳霜,柔软度提升3~4倍,通过十万级生产车间洁净生产、450度高温瞬时杀菌,能保证纸巾表面的清洁卫生的同时,还能减少纸尘的飞扬,对鼻炎患者很友好。
蓝漂的新品,被寄予厚望。
李桂林介绍,每个月蓝漂都会做产品迭代和开发,有专业的开发人员了解用户需求,分析市场。这款乳霜纸,是公司团队与淘工厂的厂小二合作,耗时3个月完成开发、上线的。
研发领域,蓝漂一直有独到的探索。
李桂林回忆,2017年,彼时还处在纸业腰部的蓝漂,发现白牌纸品因为脏等各种问题让消费者不信任,由此拉开了蓝漂“新品计划”——开发新的产品尺寸、错开了大牌价格带、用质检报告以及大厂的原浆说明,让用户认可了蓝漂,也奠定了蓝漂的行业地位。?
“希望这款新品,可以带给消费者不一样的体验,只有客户满意,才能和我们有共鸣。消费者愿意选择蓝漂,蓝漂的产业链才能良性运转。”李桂林说。
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