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数据来源 京东消费及产业发展研究院

当前，我国很多地方的农特产品还处于初级开发阶段，产品品牌价值弱，规模化程度低，产业提升空间大。助推优质农产品走出农村、迈向高端市场，对促进乡村振兴非常重要。

首先，突出产地特色是农产品提升品牌价值的可行方案。例如，在苹果品类中，烟台苹果、洛川苹果、阿克苏苹果等逐步成为著名地理标识品牌，受到消费者青睐。接下来，相关地方政府和企业要严守质量关，持续提升产品品质，维护好产地品牌形象。同时，要加快解决基础设施落后、产品营销能力较弱等问题，推进地理标志品牌化发展。

其次，相关企业要转变销售思路，使农产品体现健康、便捷、实用。政府要引导农民转变生产经营观念，在绿色、有机上下功夫，生产更多健康农产品。企业则要在便捷实用上做文章，如增加农产品搭配环节，把各类农产品按一定比例搭配好，方便消费者购买和烹饪。

此外，各地要充分利用电商及社交平台，做好农产品推广工作。通过录制短视频、开展电商直播等方式，拓展农产品线上营销渠道，增加农产品的曝光度和知名度。一方面，企业和农户要根据不同平台的属性及用户群体，有针对性地打造传播内容。另一方面，政府可联合企业成立农产品推广团队，以文化特色、地域特色为抓手，以直播带货、社交平台、短视频平台为载体，通过常态化推广机制，为产地农产品创造更多品牌价值。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 陈 瑶）

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