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近段时间，长春市动植物园“梦幻西游季·夜游动物园”的照片火遍网络，不少人看后惊呼“更适合中国宝宝体质”。

原来，这本是公园管理方为迎接“六一”儿童节而准备的一个活动，高度还原了《西游记》人物化妆与造型。傍晚时分，游客来此公园不仅能看到电视剧里的“各路神仙”巡游，还能在“神仙”们各自的点位上与其互动合影，再加上云雾缭绕的仙境氛围，确实让人感觉过瘾。

古典名著《西游记》中唐僧师徒西天取经的故事，中国人几乎无人不知、无人不晓，“上至九十九，下至刚会走”，谁没看过《西游记》啊。《大闹天宫》《大话西游》……除了原版著作，各个版本的《西游记》影视或动漫作品陪伴着一代又一代人快乐成长，成为国人的集体文化记忆。

从这个意义上说，公园还原西游人物造型，是一次唤醒人们“记忆”的正确选择。所以，在前来动植物园的游客中，既有孩提阶段的小宝宝，也有上了岁数的“大宝宝”，可谓少长咸集、群“粉”毕至。

可是，仅仅是人物化妆与造型选对了，就能让其火起来吗？恐怕未必。与游客互动合影，让人获得沉浸式体验，可能也是一个重要原因。

长春“西游季”夜游活动，没有选择让游客观看舞台表演的模式，而是让“各路神仙”走向游客，打招呼、拍合影、摆造型……游客想要的，“神仙”们几乎都想到了，也做到了。30元钱的门票“一票到底”，竟能收获这样一番操作，让游客沉浸其中，尽情享受与“神仙”交流的快乐，不“香”是不可能的。

这也在一定程度上折射出国民旅游需求的变化与沉浸式旅游的吸引力。人们开始尝试找回旅游的本义，不再满足于“袖手旁观”，期待能参与到一些活动中去，获得深层体验和享受，实现更彻底的身心放飞。长春“西游季”夜游活动显然踏准了这个节拍。

其实，国内不少地方也有《西游记》等传统经典的主题景区，但要么不温不火，要么热闹几天后就偃旗息鼓。这说明，传统经典作品里隐藏着大IP，但是能否找到发掘角度，能否将其做活做出新意，考验着文化工作者的能力和水平。长春“西游季”夜游活动选取了能够唤醒国人童年记忆的大IP，并用最经典的人物造型与游客互动，还选择在傍晚开场，方便打造烟雾缭绕的仙境气氛，都找准了发力点。

不过，“能火多久”仍是长春“西游季”夜游项目躲不过去的一个问题。毕竟，不同于故宫、秦陵兵马俑景区等不可复制、不可移动的景区，长春“西游季”夜游的制作思路容易被模仿，一旦被人“学习借鉴”，还能否持续吸引外地人前来确实不大好说。即便打算以吸引本地人为主，景区在“西游记”主题上也需要不断推陈出新，多出奇招，才能让本地人多去几次。据说，长春“西游季”夜游将增加“通关文牒”等设计，以“故事书”的形式串联起园内主要景点，以延续目前的游客热度。

长春“西游季”夜游项目火了，说明夜晚并不是发展旅游的短板，关键在于找对资源化开发利用的思路与举措。夜里可以观星辰，也可以借助灯光制造腾云驾雾的仙境；冬季可以发展冰雪项目，也可以开发大型室内文旅项目。有时候，外部条件看似不利，但如能转换视角、因势利导，就可能会闯出一片广阔天地。正如歌里唱的那样：“踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发！”期待更多景区从实践中汲取灵感，开拓出属于自己的市场空间。 （作者：马洪超 来源：经济日报）

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