红瓦绿树、碧海蓝天是青岛旅游的招牌。在被誉为“世界最美海湾”之一的青岛海湾听民谣、赏国潮、逛市集、品美食、乘游船，给游客带来不一样的消费体验。

夏夜，青岛市八大关比利时领事馆旧址的庭院里，一场爵士花园主题活动正在进行。在这座有着近百年历史的欧式老洋房前，伴随着太平湾畔潮水退去，听众们于树影婆娑、光影斑驳间一起聆听着独具风情的歌曲，感受着音乐的独特魅力。这是青岛市市南区“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”系列活动中的一场演出。

青岛市市南区向海而生，因海而兴。2007年，青岛海湾得到世界最美海湾组织认定，成为“世界最美海湾”之一。今年入夏以来，市南区整合团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾以及浮山湾的优质文旅资源，推出“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”系列活动，将慢跑、研学以及“艺术岸线”“想购就GO”等活动通过5个海湾串珠成线，以“巡礼”的方式向游客输出优质文旅资源，提升了旅游产品的吸引力和竞争力。更多的消费场景被打造、更多的消费热点被发掘，助力消费持续升温。

“拍”出更多消费新场景

儿童能量剧场、落日与晚风音乐派对、流光溢彩街舞挑战赛、青岛曲艺社说书三国等活动，可满足不同年龄段消费者的需求。伴随着“最美海湾”部分活动在后海广场的举行，游客们惊喜地发现，原来这里的日落那么美。他们将图片、视频分享到社交媒体，彻底捧火了这片后海。人气旺了，流量来了，赏“最美落日”“最美夕阳”，逛金茂湾购物中心，这里成为被“拍”出来的消费新场景。“看日落，是美景，更是心境。”家住青岛西海岸新区的市民王一婷说，周末她会带着孩子，坐地铁过海底隧道，专门来后海广场看风景、吃晚饭，享受惬意时光。

同样通过镜头呈现而被广泛知晓的，还有太平湾畔的比利时领事馆旧址。6月23日晚，青岛“醉”爵士Jazz Garden音乐品牌在这里揭幕，空气中弥漫着花香与啤酒香气，更添美好。“现在每天能接待游客260桌左右，客流量在1000人以上。”比利时文化体验馆负责人王晓磊说：“‘最美海湾’活动对我们营业额的拉动效果立竿见影。”

“最美海湾”活动点亮了八大关、太平角，这里活动不断、热度不减，文化融入庭院、赋能发展，时尚要素嫁接产业、助力消费。

5月下旬，“艺术岸线·国潮音乐会”快闪活动闪现奥帆中心，为游客带来惊喜。有网友将现场拍摄的视频发到社交平台，短时间内获得大量转发点赞：“高雅，太棒了！文艺之都，浪漫青岛。”“这是真正的浪漫琴岛！”端午期间，奥帆中心景区持续开展“传统文化+现代时尚”文旅活动，单日5.6万余人次市民游客共游奥帆，听民谣、赏国潮、逛市集、品美食、乘游船，提升了青岛奥帆海洋文化旅游区时尚潮流文化聚集地品牌影响力。

挖掘更多消费新热点

在金茂湾后海广场，一场“宠物嘉年华”正在举办。这里是爱宠与养宠人的乐园，青岛市民张文宇趁着活动狠狠为自己的爱犬消费了一把，“希望这样的活动能够多多举办，我就可以时常为自己的爱犬买些新鲜玩意儿了”。

“作为一家社区型购物中心，我们一直在打造‘宠物友好’商圈，满足周边居民的生活需求。”青岛金茂湾购物中心副总经理李大全说。

位于仰口路的狗窝窝咖啡店，正是当下流行的猫咖狗咖，60多只猫猫狗狗是这里的主角，客人们可以与萌宠们近距离接触“亲亲抱抱举高高”……时下，“吸猫撸狗”正为部分年轻人所青睐，这使得“宠物经济”快速发展，从传统的宠物食品、宠物用品等领域，向宠物集市、宠物摄影、萌宠体验馆等周边产业延伸。举办萌宠主题活动、宠物业态已经成为商场的流量密码。金茂湾购物中心“嗅”到商机，挖掘到消费新热点。

除了“宠物经济”，“最美海湾”活动还将浪漫经济、“打卡”经济、假日经济、音乐节等消费新热点的活力尽情释放。

在海信广场“浮屿梦境”艺术展览现场，艺术家以自然为主题，创作了16件极富特色的雕塑作品，让这里成为一座沉浸式奇妙岛屿花园，非常适合一边逛展一边赏景。活动期间，销售额和客流量同比增长20%以上；万象城设立了“摘一朵云给你”限时艺术展、“青岛”城市地标两处打卡点供消费者及游客拍照留念。活动期间，客流量突破41万人次，销售额同比增长64%。青岛银座商城客流量同比增长100%以上。

市南区融媒体中心工作人员陈亮介绍，首届青岛帆海音乐节将在奥帆中心举办，恰逢暑期，市南融媒客户端组织了抽奖活动，免费送音乐节门票。“从后台中奖数据来看，他们来自全国各地，有天津的、山西的、河北的，还有人在我们的文章底下评论，询问音乐节周边住宿和餐饮情况。音乐节对消费的拉动‘肉眼可见’。”

文旅消费迎来暑期档

暑期到了，亲子游、研学游、毕业旅行等消费需求旺盛。作为热门旅游目的地，青岛文旅消费迎来了暑期档。

据青岛邮电博物馆行政总监周宁介绍，进入7月以来，他们已经接到了7场研学预约。上周末，来自首都师范大学附属小学的40多位师生在这里了解了青岛近代史以及通讯发展史。接下来，还将有来自苏州的一所艺术学校的学生来此。

红瓦绿树、碧海蓝天是青岛旅游的“招牌”。大海，承载了很多游客对“诗和远方”的向往。在奥帆中心，等待坐船出海的四川女孩顿珠和她的同学们一起来毕业旅行，她生活在内地，从小就想看看大海。“我拍了特别多照片，记录下这些不一样的风光，以后还要带着父母一起来。”

位于浮山湾畔的第三海水浴场是新晋网红打卡地，被网友誉为“青岛夜景天花板”。“从短视频上刷到这里，趁着孩子放暑假，一起来看看。”来自潍坊的游客张珂一家人被这里的夜景吸引而留下来。青潍两地交通便利，他们平时多选择一日游，白天游玩晚上回去。这次却被刷屏的“千万不要错过三浴看灯光秀”打动，“因为住宿和餐饮，消费超出预期，但是快乐也加倍了”。

对大海难以割舍的，还有更多的年轻人。10多年前，因为喜欢大海，青年作家崔楚平在汇泉湾畔的湛山安了家。出于对这片“世界最美海湾”的热爱，近期，他将自己的合伙西餐厅也搬到了湛山街道的一个社区里，“因为相信这片海湾带来的消费能力”。

文旅消费的热度与夏天一样“火热”，“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”系列活动让每一个海湾的特色更加突出，个性更加鲜明。趁热打铁，在第二届上街里啤酒节到来之际，市南区创新提出“全域啤酒节”的构思，充分发挥各个海湾的魅力，邀请市民游客们喝一场“落日啤酒”“庭院啤酒”“海上啤酒”，令人期待。 （经济日报记者 刘 成）

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