端午假期，群众出游热度攀升。民俗体验游、赛事出游、清凉避暑游等玩法热度持续走高。各地结合传统文化和特色活动，打造多元消费场景，点燃端午文旅消费热情。

6月19日，龙舟代表队在贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县㵲阳河上集结（无人机照片）。新华社发（袁福洪摄）

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■山西忻州古城推出“端阳潮韵·自在忻州”端午主题系列活动。现场包粽子体验人气高涨，游园互动、非遗展演、古风实景演绎等特色节目同步上演，为市民游客打造沉浸式的端午文化体验。

■在四川资阳，龙舟邀请赛集结200余名川渝龙舟选手，共18支队伍展开水上竞速比拼。江面上搭配水上特技、民俗鼓舞、龙舟巡游、端午抢鸭子等特色展演，沿江岸设置端午市集，各类民俗体验活动同步开放。

■在云南曲靖，龙舟赛在麒麟水乡景区内举办，活动以端午传统民俗为核心，为市民游客呈现一场集民俗展演和体育竞技于一体的夏日文旅盛宴。

当传统节日邂逅当代生活，老习俗不断解锁新场景、新玩法，大众文化消费体验不断刷新。美团数据显示，端午出行以短途游为主，“说走就走”成为假期出行的主要特征，年轻消费者越来越看重出游的体验感和参与感。

龙舟竞渡、古城祈福等中式民俗玩法迎来高峰，苏超、东北超等赛事集中开赛带动办赛城市住宿热度走高，峡谷漂流、高山避暑等清凉玩法提前起势。

6月20日，在山东省临沂市沂南县铜井镇竹泉村，游客参与包粽子比赛。新华社发（王彦冰摄）

节日期间，全国多地景区、商区融合文化市集、农特产品展销、非遗手作展览、汉服体验等多元业态，本地农户、特色商户集中亮相，游客顺路打卡消费，带动本地特色农产品、手工文创销量提升。

文旅融合、多元体验、跨界消费……层出不穷的创新表达，不仅为端午注入鲜活的时代生命力，更激发出假日文旅市场的新活力。

6月18日，人们在福建福州连江县苔菉镇海域赛龙舟（无人机照片）。新华社记者 周义 摄

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关键词： 端午节 体验经济 文旅消费