3月以来，全国多地因地制宜，以多种形式密集发放文旅、零售、餐饮、夜市等领域消费券，激活消费市场，提振消费信心，助力春日消费“热”起来。

促春游，点燃文旅市场消费热情

近日，湖北武汉东湖樱园内春色正浓，大团花朵绽放枝头吸引游客拍照留念。

(资料图)

“一上午约有三四百人通过核销惠民券享受免60元门票的优惠。”东湖樱园票务工作人员严福信说，持消费券入园的游客以省外游客居多，自3月18日“相约春天赏樱花——2023打卡最武汉”春季惠民活动开始以来，日均约800人次使用惠民券。

春游、赏花的持续火热，是近期国内消费市场加速恢复的一个缩影。多地发放文旅消费券，提振消费预期，促进消费潜力释放。除了政府消费券，一些景区依托相关平台推出门票优惠、主题活动优惠等，以吸引更多游客。

位于福建宁德霞浦县的玉潭樱花谷内，从宁德市区专程前来游玩的陈女士说：“带孩子一起来踏春，原价75元的亲子票优惠后是68.8元。”

“今年春季我们推出不少措施，除了通过线上平台发放优惠券，还开展3月期间着汉服游园门票半价活动，高峰期日均客流量达上万人次。”玉潭樱花谷负责人胡石峰表示。

武汉大学经济与管理学院副院长罗知表示，消费券对整体消费的拉动效果主要在额外带动的消费额，建议在发放旅游消费券同时，打好门票、酒店、餐饮组合拳，从吸引本地游客到景区游览拓展到吸引外地游客来此过周末。

惠生活，激发生活消费潜力

在重庆两江新区砂之船奥特莱斯商场，市民邓渝芳在各专柜间穿梭。“我抢到一张满400元减80元的政府消费券和一张价值10元的电商平台数币支付券，用来购买自己心仪已久的彩妆产品。”她开心地说。

3月以来，多地结合“三八”国际劳动妇女节开展女性消费月活动，联合热门商圈、电商平台推出消费券等优惠措施。在重庆两江新区，当地联合电商平台发放价值400万元的“悦己消费券”，并联动辖区内各商业体推出服饰、美妆等多个生活消费领域的优惠活动；福建龙岩启动购物节，发放消费券，活动从3月中旬持续到4月15日，近500家核心商圈和商家参与……

在餐饮消费领域，多地以“券力”激活消费力，为惠民添能蓄势。3月16日起，湖北分批发放总金额5亿元的“惠购湖北”消费券，在抖音等平台上抢券热度超出预期。随着一年一度“吃春”季到来，部分餐饮门店围绕春分等节气联合开展“武汉新春尝鲜节”等活动，叠加消费券优惠创造餐饮消费热点。

位于武汉市江汉区的小蓝鲸湖北菜馆结合春季特色推出春竹笋烧土鸡等菜品。门店经理王明凡告诉记者，消费券发放后，春季赏味的客流进一步攀升，“周末店里累计核销价值3120元的消费券，带动餐饮销售13500元，我们对今年的生意很有信心。”

重庆市商务委有关工作人员表示，消费券有5至10倍的“乘数效应”，发放消费券不仅给消费者带来实惠，也为各行各业商家增强了信心，正逐渐成为各地促消费、稳增长的重要手段。

旺夜市，带动“夜经济”消费活力

夜幕降临，位于福建省福州市大学城的东百城永嘉天地夜市灯光绚烂，数十家摊位售卖特色美食、手作文创等，市集上人头攒动，部分摊位前排起长队。

“这里是大学城最热闹的商圈，周末晚上更是热闹非凡，最近还可通过商圈的线上直播抢夜市消费券，优惠多多。”大学生林琳说。

夜市消费券活动是东百城永嘉天地商圈推出的“春日出‘桃’计划”的一部分，商场大厅被布置成富有诗意的“桃花林”，举办穿汉服游园活动。工作人员在线上直播发放优惠券，涵盖饮品、正餐和服饰等品类，吸引年轻客群来消费。

春季到来，随气温逐渐升高，多地夜市人气渐旺。重庆市渝中区自3月上旬开展夜间消费惠民活动，在“云闪付”App上发放价值45万元的夜间电子消费券，主要在解放碑-洪崖洞街区、贰厂文创街区、“十八梯·山城巷”传统风貌区3个“夜经济”消费集聚区使用，拉动当地夜市消费。

福建社会科学院副院长黄茂兴认为，发放消费券对于促进消费回补起到积极作用，接下来要进一步发挥消费券的消费引导作用，注重从数量转向量质齐升，倡导绿色环保、安全健康的消费方式，激发新型消费潜能。

文字记者：李晓婷、喻珮、邓倩倩、龚联康

策划/编辑：徐曼

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