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邢翀 贺劭清 中国新闻社

在全媒体技术深度重塑传播生态的背景下，短视频、直播等形式凭借其直观、快速、沉浸式的特性，成为体育新闻传播吸引流量的关键抓手，对传统体育文字新闻形成极大冲击。然而，文字新闻在表达效率、思想深度、专业洞察以及人文关怀等方面仍具有不可替代的价值。

本文以中新社第十五届全国运动会报道为研究案例，探讨全媒体时代体育文字新闻的核心竞争力与创新传播路径，提出通过多元形态融合与内容创新激发文字传播效能，为体育文字新闻的可持续发展提供理论参考与实践范式。

关键词：全媒体 体育赛事 文字新闻 传播路径 第十五届全国运动会

一、引言

伴随全媒体技术的深入发展，传播生态发生了结构性的变革。短视频、直播等新兴形式以其直观性、即时性、强互动性和社交属性，迅速吸引了受众的注意力，成为当下体育新闻传播的主流形态。在此趋势下，体育文字新闻面临着受众分流、阅读习惯改变以及传播效果减弱等多重挑战。

第十五届全国运动会结束后，《全运流量高了，全运新闻没了》等文章引发了业界对体育文字新闻生存空间的高度关注，甚至出现了“体育文字业务退无可退”的悲观观点。

尽管如此，文字新闻在信息整合、逻辑梳理、深度分析以及情感传递方面仍具有独特优势。特别是在快节奏、碎片化的全媒体环境中，那些经过深入思考、蕴含专业洞察与人文关怀的文字报道，依然具有记录时代、触动心灵的力量。

本文选取中国新闻社（以下简称“中新社”）对第十五届全国运动会的报道实践作为典型案例。中新社作为国家级外宣媒体，其报道兼具权威性、专业性与探索性，其应对全媒体挑战的策略具有行业引领意义。本研究旨在通过系统剖析该案例，深入解析体育文字新闻在全媒体环境下的核心竞争力构成，并在此基础上探寻其实现突破与创新的有效传播路径。

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